Hello les Makers, j’espère que vous allez bien !
Je pense qu’il existe un moment très particulier que beaucoup de créatifs connaissent bien.
Celui où l’on entre “juste pour regarder” dans un concept store… et où l’on ressort une heure plus tard avec un carnet, un livre graphique, un savon qui sent le thé noir, une bougie qu’on n’avait absolument pas prévue d’acheter et probablement une envie soudaine de refaire entièrement son intérieur.
Et honnêtement, je crois que les concept stores sont devenus bien plus que des boutiques.
Ce sont presque des espaces d’inspiration physique.
Pour ma part, je me souviens très bien du choc que j’ai ressenti la première fois que je suis entrée chez "Merci" à Paris, au moment de l’ouverture. J’avais l’impression de découvrir quelque chose de complètement nouveau. Ce n’était pas seulement un magasin. C’était une ambiance entière. Une façon de mélanger les objets, les livres, les matières, la papeterie, le café, les couleurs, la lumière et même une certaine manière de vivre.
Et ce qui m’avait frappée à l’époque, c’est que beaucoup de mes amis ne comprenaient absolument pas pourquoi j’aimais autant cet endroit.
Pour eux, cela restait “une boutique un peu bizarre et bien trop cher”.
Alors que moi, j’avais l’impression de me promener dans un immense moodboard réel.
Je crois que c’est précisément ça que les personnes créatives aiment dans les concept stores. On n’y va pas uniquement pour acheter quelque chose. On y va pour ressentir une atmosphère. Pour observer comment les objets dialoguent entre eux. Comment un livre posé à côté d’une tasse, d’un textile brut ou d’un stylo japonais peut immédiatement créer un univers entier.
Et finalement, cela nourrit énormément l’imaginaire.
Pendant longtemps, les magasins étaient surtout pensés de manière fonctionnelle. Aujourd’hui, certains concept stores ressemblent presque à des scénographies de vie quotidienne. Chaque détail semble réfléchi : les matières, les typographies, les packagings, les couleurs, la musique, les fleurs séchées posées sur une table ou même la manière de présenter de simples fournitures créatives.
Et honnêtement… je pense que cela répond à quelque chose de très profond aujourd’hui.
Dans un quotidien extrêmement numérique et rapide, ces lieux redonnent de l’importance aux objets physiques. On prend le temps de regarder un papier texturé, une couverture de livre, une céramique imparfaite ou un tissu particulier. On ralentit un peu.
Je crois aussi que les concept stores ont énormément influencé les univers créatifs de ces quinze dernières années. Beaucoup d’esthétiques qu’on retrouve aujourd’hui sur Pinterest ou dans les cafés lifestyle viennent directement des concept stores : les palettes naturelles, les objets artisanaux, les beaux livres laissés ouverts, les accessoires de bureau très design, les objets du quotidien transformés en éléments décoratifs.
Je pense aussi que les concept stores créent une forme d’appartenance visuelle. Quand on aime ce type de lieu, on reconnaît immédiatement certaines références communes : les beaux papiers, les objets japonais, les typographies éditoriales, les matières naturelles, les livres graphiques, les cafés calmes ou les objets artisanaux légèrement imparfaits.
Et finalement, je crois que c’est pour cela que les créatifs aiment autant ces endroits.
Parce qu’ils donnent l’impression qu’il est possible de construire un quotidien plus sensible, plus esthétique et plus inspirant… simplement à travers les objets qui nous entourent.
Et de votre coté, quel est votre concept store coup de cœur ?
A très vite !
Caroline
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